巨量AD实体获客推广全流程，从开户到投放优化，本地实体业务高效获客

巨量AD实体获客推广全流程，从开户到投放优化，本地实体业务高效获客

开户流程

1. 注册账号：访问巨量引擎 AD 广告官网，点击 “免费注册”，使用手机号或邮箱完成注册，并按提示完成账号验证。
2. 准备资质材料
   • 主体资质：准备好三证合一版的营业执照，且确保企业在国家公示系统中处于 “正常经营” 状态。
   • 行业资质：根据具体业务，如经营食品需《食品经营许可证》，房产销售需《预售许可证》等。
   • 特殊资质：若涉及商标、专利相关产品推广，需提供《注册证》；使用明星素材则需《肖像授权书》。
3. 填写公司信息：登录巨量引擎 AD 广告账号，进入账户管理界面，如实填写企业基本信息、营业执照号码等内容。
4. 提交开户申请：填写完公司信息后，提交包含企业基本信息、联系人信息、广告展示信息等在内的开户申请。
5. 审核与付款：提交申请后，巨量引擎会进行审核。审核通过后，需完成付款以激活账户，开户费用根据企业需求和所选广告类型而定。

投放前准备

1. 充值：后台点击 “充值”，可通过银行卡、支付宝或微信进行充值。首次建议先小额试投，如 500 元起，测试效果后再追加。
2. 明确目标与受众
   • 确定推广目标：根据业务需求，如想吸引顾客到店消费就选择 “门店推广”，若为销售商品则选 “商品售卖”。
   • 精准定位受众：分析目标客户群体的特征，包括地域（精准到商圈）、年龄、性别、兴趣爱好等，如餐饮类可定位 “美食爱好者”，母婴店可定位 “宝妈” 群体。
3. 搭建广告计划
   • 设置投放时间：参考目标受众的活跃时间，如上班族可选择早晚高峰（7-9 点 / 18-22 点），中老年群体可选择白天时段（9-16 点）。
   • 广告组命名：遵循清晰的命名规则，如 “餐饮 – 火锅 – 午市特惠 – 202504”，方便后期数据追踪和管理。
   • 选择预算模式：新手建议选 “均衡投放”，避免预算瞬间花完。
4. 创作广告素材
   • 视频或图片：突出门店环境、产品特写，如火锅店可展示火锅沸腾的画面，并加上优惠信息，如 “到店立减 50 元”。
   • 文案撰写：采用 “痛点 + 解决方案 + 行动指令” 的公式，例如 “下班不想做饭？XX 火锅 30 分钟直达，点击领券立享 8 折！”
   • 落地页制作：可以使用 “橙子建站” 制作落地页，首屏放置招牌菜、服务亮点等吸引顾客的内容，底部设置 “立即预约” 等行动按钮。

投放与优化

1. 提交审核：完成广告设置后提交审核，审核时效一般为 1-3 个工作日，在此期间可准备下一条广告计划。同时，发布前需检查文案有无 “最优惠”“独家” 等极限词，避免违规。
2. 开启投放：审核通过后，正式开启广告投放。
3. 数据监控与分析：每日查看点击率、转化率等数据，关注 “曝光> 点击 > 到店” 的漏斗数据变化。
4. 优化调整
   • 素材优化：若曝光量高但点击率低，优化封面或标题；若点击量高但到店转化少，调整落地页内容或优惠信息。
   • AB 测试：在同一计划下创建不同创意进行 AB 测试，如不同的封面、标题或剪辑风格，筛选出转化效果佳的版本。
   • 定向与出价调整：根据投放效果，适当微调定向范围，如扩大或缩小地理范围、调整兴趣标签；出价方面，配合自动控制模式，让系统根据竞争环境动态调整，也可手动进行小幅度调整。
   • 预算调整：根据业务情况和投放效果，在大促期（如周末、节假日）等流量高峰期可提高 20% 左右的预算，以抢占更多流量；若发现某个广告计划效果不佳，可及时降低预算或关停