(15638期)巨量AD系统课程:通过22个实操模块,掌握从入门到精通的数字广告投放技能

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基础入门模块

  1. 账户搭建基础
    • 主体类型与资质准备:了解企业、个体工商户、个人等不同主体类型的要求,掌握上传对应行业资质的方法。
    • 账户开通与钱包设置:完成巨量 AD 账户的开通流程,学会设置日预算上限、充值等钱包操作。
  2. 平台认知与界面操作
    • 巨量 AD 平台整体架构:熟悉巨量引擎平台的功能布局,了解各个板块的作用。
    • 操作界面导航:掌握如何在后台进行各项操作,如菜单的查找、功能入口的定位等。
  3. 四级结构解析
    • 账户 – 广告组 – 广告计划 – 创意:理解四级结构的逻辑关系,学会用文件夹思维管理广告投放。
    • 正确的层级设置:掌握如何在每个层级进行合理的规划和设置,避免常见的混淆和错误。
  4. 出价与预算基础
    • 出价方式选择:学习 oCPM、自动出价等常见出价方式的特点和适用场景。
    • 预算设置原则:掌握 “20 倍客单价” 等预算设置原则,确保算法有足够的空间学习。
  5. 定向基础
    • 定向维度:了解基础定向(地域、性别、年龄)、行为兴趣定向、人群包定向等不同维度。
    • 定向策略:明白先宽后窄的定向策略,避免过度精准导致流量受限。
  6. 创意基础
    • 创意元素:学习广告素材中视频、图片、标题、文案等元素的重要性。
    • 创意原则与技巧:掌握 “3 秒定生死” 的创意原则,学习制作吸引人的创意的基本技巧。
  7. 数据指标认知
    • 关键数据指标:了解消耗、转化量、转化成本、ROI 等核心数据指标的含义。
    • 数据报表查看:学会在后台查看和导出数据报表,了解数据的呈现方式和来源。

进阶实操模块

  1. 搜索广告投放
    • 搜索广告原理:深入理解搜索广告的展示机制和触发逻辑。
    • 关键词策略:学会选择关键词、设置匹配模式,提高搜索广告的精准度。
  2. 信息流广告优化
    • 素材优化技巧:根据数据反馈对信息流广告的素材进行优化,提高 CTR 和转化率。
    • 定向优化:通过数据分析调整定向条件,找到更精准的目标受众。
  3. 自动投放工具运用
    • UBMAX(UBL)功能:掌握自动投放工具 UBMAX(UBL)的设置和使用方法。
    • 自动投放策略:制定适合不同业务场景的自动投放策略,提高投放效率。
  4. 一键起量操作
    • 一键起量功能原理:了解一键起量功能如何快速提升广告的曝光和流量。
    • 起量时机与方法:掌握在什么情况下使用一键起量,以及如何合理设置起量参数。
  5. 数据驱动的优化
    • 数据分析方法:运用四象限法等工具对广告数据进行分析。
    • 优化调整策略:根据数据分析结果制定具体的优化调整方案,如调整出价、预算、定向等。
  6. 高级定向策略
    • 自定义人群拓展:通过 DMP 等工具创建和拓展自定义人群包。
    • Lookalike 技术应用:利用 Lookalike 功能找到更多相似的潜在客户。
  7. 创意进阶技巧
    • 创意测试与迭代:进行 A/B 测试,不断迭代优化创意,提高创意的吸引力和转化率。
    • 创意与品牌结合:将品牌元素融入创意中,提升品牌知名度和影响力。
  8. 预算与出价优化
    • 动态预算调整:根据广告投放效果和业务需求,动态调整预算分配。
    • 出价优化技巧:掌握基于数据的出价优化方法,找到最佳出价点。
  9. 落地页优化
    • 橙子建站操作:学会使用橙子建站工具创建高效的广告着陆页。
    • 落地页设计原则:掌握落地页的设计要点,如页面布局、文案撰写、转化按钮设置等,提高落地页的转化率。

高级精通模块

  1. 多平台整合投放
    • 巨量 AD 与其他平台对接:了解巨量 AD 与其他营销平台的对接方式和数据打通方法。
    • 跨平台投放策略:制定跨平台的整合投放策略,实现资源的最大化利用。
  2. 行业特定投放策略
    • 不同行业特点分析:针对电商、教育、医疗、金融等不同行业,分析其在巨量 AD 上的投放特点和难点。
    • 行业定制化方案:制定适合各行业的定制化广告投放方案。
  3. 品牌广告投放
    • 品牌广告形式与特点:了解品牌专区、开屏广告等品牌广告形式的特点和优势。
    • 品牌广告策略:制定以品牌推广为目标的广告投放策略,提升品牌形象和价值。
  4. 营销活动策划与执行
    • 活动策划与广告配合:结合营销活动的目标和主题,策划相应的广告投放方案。
    • 活动效果评估:建立营销活动的效果评估体系,对广告投放效果进行全面评估。
  5. 风险控制与危机管理
    • 广告审核与违规处理:了解广告审核的规则和标准,避免违规行为,学会处理审核不通过的情况。
    • 负面舆情应对:制定应对负面舆情的策略,及时处理广告投放过程中出现的问题。
  6. 前沿技术与趋势应用
    • 新技术应用:关注 AI、大数据等新技术在巨量 AD 广告投放中的应用,如 AI 创意生成、智能定向等。
    • 行业趋势分析:了解数字广告行业的最新趋势,提前布局和调整投放策略
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