巨量AD本地推实体获客推广，巨量引擎广告投放实操

巨量AD本地推实体获客推广，巨量引擎广告投放实操

巨量 AD 本地推实体获客推广

• 特点与优势
  • 精准定位：能够依托抖音海量用户基础，利用先进技术深度理解用户全链路行为，结合智能化到店预估模型，精准识别并触达潜在线下到店客群，将线上 “兴趣客群” 转化为线下 “进店客流”。
  • 降低成本：例如 “线下到店” 功能与 “门店引流” 相比，到店成本能下降 36%，帮助实体商家以更低的成本获取更多到店顾客。
  • 适配多元需求：无论是大型楼宇门店、综合商场门店，还是普通街边门店，都能通过巨量本地推找到适合自己的获客方式，实现生意增长。
• 推广方式
  • 短视频推门店：商家可以制作吸引人的门店短视频，展示门店环境、特色产品或服务等，通过巨量本地推投放，吸引用户到店。比如餐厅可以拍摄美食制作过程、店内热闹氛围的视频，美发店可以展示发型设计效果等。
  • 短视频推商品：如果商家有特色商品需要推广，可制作商品短视频，强调商品的优势和卖点，引导用户到店购买。如服装店推出新款服装，通过短视频展示穿搭效果，吸引顾客到店试穿。
  • 直播推商品：利用直播的实时互动性，商家可以在直播中展示和介绍商品或服务，解答观众疑问，促进用户到店消费。例如家居店在直播中展示家具的材质、功能，吸引观众到店体验购买。

巨量引擎广告投放实操

• 前期准备
  • 明确目标：确定广告投放的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量、获取潜在客户线索等。例如，新开业的健身房可能希望通过广告投放吸引周边居民办理会员卡，获取更多会员。
  • 了解产品或服务：深入了解自己要推广的实体产品或服务的特点、优势、目标受众等，以便更好地制定广告策略。
  • 准备素材：制作高质量的广告素材，如短视频、图片、文案等。素材要突出产品或服务的核心卖点，具有吸引力和感染力。例如，制作美容服务的广告素材时，可展示美容前后的对比效果、舒适的环境等。
• 账户搭建
  • 开户：访问巨量引擎官方平台，按照提示完成账户注册和开通流程，填写相关企业信息和资质证明。
  • 设置预算：根据广告投放目标和财务状况，设定每日或总预算。如果是小型实体店铺进行短期促销活动，可设置较低的每日预算，如 500 元 – 1000 元。
  • 选择投放形式：根据自身需求选择合适的广告形式，如信息流广告、开屏广告、搜索广告等。例如，餐饮店铺可选择信息流广告，在用户浏览内容时自然融入广告；而品牌新店开业可考虑开屏广告，快速吸引用户注意力。
  • 定向设置：利用平台的定向功能，精准定位目标受众。可根据地域、年龄、性别、兴趣爱好、行为等多维度进行定向。比如，儿童玩具店可定向周边 3 – 5 公里内有孩子的家庭，年龄在 25 – 45 岁的家长。
• 投放优化
  • 监测数据：密切关注广告投放数据，如曝光量、点击量、转化率、成本等指标，了解广告效果。
  • 调整策略：根据数据反馈及时调整广告投放策略，如调整出价、优化素材、调整定向等。如果发现某个地区的转化率较高，可适当增加该地区的预算和投放力度。
  • A/B 测试：对不同的广告素材、文案、出价等进行 A/B 测试，找出效果最佳的组合。例如，制作两组不同风格的短视频素材，分别投放，对比点击率和转化率，选择更优的素材进行大规模投放