无界推广系统实操课，讲核心变革、各推广策略及高阶玩法引爆流量，助力运营进阶

无界推广系统实操课，讲核心变革、各推广策略及高阶玩法引爆流量，助力运营进阶

课程前言

核心变革

• 打通流量逻辑：以万相台无界为例，它将万相台、引力魔方、直通车三大推广工具合并，打破了以往各工具之间的流量壁垒，使商家能够更精准地触达目标人群，实现站外人群的全方位破圈触达。
• 智能化与场景化：无界推广系统基于先进的大数据和 AI 技术，能够根据不同的推广场景和目标，智能地匹配资源和策略。比如，系统可以根据商品特点、用户行为等数据，自动推荐合适的关键词、人群标签和出价策略，提高推广效率。
• 操作便捷化：随着无线端的推出，商家可以在手机上随时随地进行数字盯盘和推广操作，不再受限于电脑端，大大提高了操作的便捷性和及时性，方便运营者随时根据数据变化调整推广策略。

推广策略

• 成本领先型策略
  • 改进选词效率：通过生意参谋 – 市场 – 搜索分析，借助相关插件查看 “搜索人气 / 在线商品数”“交易指数 / 在线商品数” 等指标，选择在线商品数少、交易金额 / 商品数大的关键词，以降低竞争成本，获得更多展现机会。
  • 利润杠杆选品：取消不赚钱或低利润的产品，将资源集中在高毛利产品上进行拉新推广，用高毛利产品做付费引流，为低毛利同品类产品承接流量。
  • 减少推广浪费：计算推广计划的盈亏平衡值，降低或减少处于盈亏平衡值以下的推广计划，优化推广成本。
• 计划差异化策略
  • 创意设计差异化：从使用场景、人群需求、营销卖点、呈现方式、用户体验、产品组合、生产工艺等方面入手，提炼产品卖点，设计出具有差异化的创意，吸引不同需求的用户。
  • 计划组合差异化：包括高点权重养分差异化，利用搜索热度和点击热度的比例选词来养计划权重；词路宽度进阶差异化，分析关键词的类目宽度和相关修饰词，拓宽词路；细分人群渗透差异化，利用消费者运营和精准人群推广中的人群方舟，从细分人群切入；推搜内容组合差异化，结合内容营销和精准人群推广，承接不同渠道的流量。
• 费用细分化策略
  • 客户分层策略：根据消费者的消费行为、偏好等因素进行分层，针对不同层次的客户制定不同的推广策略和预算分配，提高推广的精准度和效果。
  • 地域细分策略：通过地域报表分析不同地区的推广效果，将预算集中投放在表现较好的地区，同时对潜力地区进行适当培育，优化地域投放。
  • 时间细分策略：分析不同时间段的流量和转化数据，找出流量高峰和低谷，合理分配推广预算和设置投放时间，提高广告投放的效率。

高阶玩法

• AI 与数据驱动：利用无界推广系统提供的数据分析功能，深入挖掘用户数据，包括用户的行为轨迹、兴趣爱好、购买偏好等，通过 AI 算法进行精准建模和预测，制定更加个性化的推广策略。
• 全渠道整合：将无界推广系统与其他营销渠道，如社交媒体、短视频平台、直播等进行整合，实现全渠道的营销推广。通过跨渠道的数据打通和协同，实现流量的互相引流和转化。
• A/B 测试与优化：对不同的推广创意、关键词、出价策略等进行 A/B 测试，快速找出效果最佳的方案，并持续进行优化和调整。

运营进阶

• 数据洞察与决策：通过无界推广系统提供的详细数据报表，深入分析推广效果和用户行为，形成数据洞察，为运营决策提供有力支持。根据数据反馈及时调整推广策略，优化产品和服务，提升用户体验和转化率。
• 品牌建设与用户忠诚度提升：利用无界推广系统的精准推广能力，将品牌理念和价值观传递给目标用户，塑造独特的品牌形象。通过持续的优质内容输出和个性化服务，提高用户对品牌的认同感和忠诚度，实现用户的长期留存和复购。
• 团队协作与效率提升：无界推广系统的操作涉及多个环节和部门，需要团队成员之间密切协作。明确各成员在推广过程中的职责和分工，加强沟通与协作，提高工作效率和执行力