小红书付费投放实操课：巨量AD、巨量本地推等平台投流技巧精准获客

小红书付费投放实操课：巨量AD、巨量本地推等平台投流技巧精准获客

巨量 AD 投流技巧

• 投放前准备
  • 明确目标：确定投放是为了品牌曝光、增加粉丝、促进产品销售还是收集潜在客户信息等。
  • 分析受众：深入了解目标客户的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等，以便精准定向。
  • 准备素材：制作高质量的图片、视频等广告素材，突出产品或服务的特点、优势和价值，文案要简洁有力且有吸引力。
• 计划搭建
  • 选择投放形式：根据目标和素材类型，选择适合的投放形式，如信息流广告、开屏广告等。
  • 设置定向：利用年龄、性别、地域、兴趣标签、行为数据等进行精准定向投放，也可使用自定义人群包或相似人群拓展。
  • 出价策略：可以选择手动出价或自动出价。手动出价时，要根据预算和竞争情况合理设置出价金额；自动出价则让系统根据投放目标和数据自动调整出价。
  • 预算设置：制定每日预算或总预算，确保在可控成本内进行投放，并根据投放效果和需求适时调整。
• 投放优化
  • 数据监测：密切关注曝光量、点击量、点击率、转化率、成本等关键指标，分析数据变化趋势。
  • 素材优化：根据数据反馈，对效果不佳的素材进行修改或更换，尝试不同的创意和文案风格。
  • 定向调整：如果发现某些定向条件下效果较好，可以适当扩大或缩小定向范围，探索更精准的受众群体。
  • 出价调整：根据成本和转化情况，适时提高或降低出价，以获取更好的投放效果和成本控制。

巨量本地推投流技巧

• 账号与门店设置
  • 账号开通：完成巨量引擎账号注册和认证，确保信息准确无误。
  • 门店绑定：将门店信息与账号进行绑定，包括门店地址、电话、营业时间等，方便用户获取相关信息。
• 投放策略制定
  • 本地定向：精准定位到门店周边的特定区域，根据门店辐射范围和目标客户群体的分布，选择合适的半径和地域范围进行投放。
  • 时段选择：分析本地用户的消费习惯和行为特点，选择在客流量高峰期或潜在客户活跃的时间段进行投放，如餐饮门店可选择午餐和晚餐时段。
  • 优惠活动：结合本地市场情况和竞争对手状况，设计有吸引力的优惠活动，如折扣、满减、赠品等，吸引用户到店消费。
• 创意制作要点
  • 突出本地元素：在广告素材中融入当地的特色元素，如地标建筑、方言、本地热门话题等，增加与本地用户的亲近感和共鸣。
  • 展示门店实景：使用真实的门店照片或视频，展示门店环境、产品特色、服务场景等，让用户更直观地了解门店情况。
  • 强调便捷性：强调门店的地理位置优势、交通便利性等，如 “紧邻地铁站”“停车方便” 等，消除用户到店的顾虑。
• 效果评估与优化
  • 到店数据跟踪：通过线下核销数据、门店客流量统计等方式，评估投放带来的实际到店效果。
  • 用户反馈收集：收集用户的评价和反馈，了解用户对广告和门店的满意度，针对问题及时进行改进和优化。
  • 投放调整：根据效果评估结果，对投放策略、创意内容、出价等进行调整和优化，提高投放的精准度和效果