小店随心推微付费撬动自然流投手教学,小店随心推手把手教学

小店随心推微付费撬动自然流投手教学,小店随心推手把手教学

小店随心推基础认知

  • 定义与功能:小店随心推是巨量千川抖音 APP 端版本,是为电商用户提供的极简化营销工具。能提升电商用户带货直播和短视频的播放与互动,优化商品成交。可用于直播带货互动、短视频 / 图文带货等场景。
  • 出价方式
    • 按播放量出价:系统根据内容质量及商品类型等情况给出预计播放量。
    • 按优化目标出价:可选择自动出价或手动出价。
  • 人群定向
    • 系统智能投放:系统根据用户、商品及商家属性进行智能投放。
    • 自定义定向投放:可围绕性别、年龄、地域、兴趣标签四个维度精准定向。
    • 达人相似粉丝推荐:针对目标达人的粉丝精准投放。

微付费撬动自然流核心逻辑

  • 付费的作用是给自然流 “加 buff”,要先有自然流基础,付费才能锦上添花,不能单纯依赖付费拉自然流。例如自然流能拉到一定在线人数,但千次数据不佳时,投小店随心推补精准人群,可促进自然流提升。

操作步骤

  1. 开户操作:找到挂抖音小店商品的短视频 / 直播或通过「个人中心」进入小店随心推页面,系统根据登录角色身份自动抓取引导开户,可复用店铺主体资质或商品橱窗资质,完成资质填写即可开户。
  2. 选择投放目标
    • 短视频场景:可选择点赞评论、商品购买、提升粉丝等目标。
    • 直播场景:可选择「进入直播间」「直播间商品点击」「直播间粉丝提升」等目标。
  3. 设置投放计划
    • 投放时长:新号建模型一般投 3-4 小时;破层级投 0.5-1 小时。
    • 投放金额:新号先自然流拉权重,有基础成交后再投付费,每次投 100-200 块试水。
    • 人群定向:新号开播可先投智能投放让抖音找潜在买家,再根据数据反馈调整。还可找 3-5 个同类型对标直播间,让抖音参考其人群推送。也可自定义定向,圈定年龄、性别、地域等基础属性。
  4. 出价设置:可选择自动出价或手动出价,若手动出价,可先出价低一点,如 100 块投 3 小时,避免花费过高。
  5. 支付与审核:完成订单设置后支付,系统会进行广告审核与内容 / 电商审核,审核结果有 “全部通过”“部分通过” 和 “全部不通过”。

不同阶段投放策略

  • 新号阶段
    • 前两场先拉直播时长,做自然流成交,每场播 4 小时以上。
    • 第三场有基础成交后,投一笔智能 + 成交,3 小时,100 块左右。
  • 起量阶段:自然流拉到 30 人在线,开始叠投,如投一笔智能 + 一笔自定义,间隔半小时,每次投 100-200 块,速推 0.5 小时破层级,破层级后再投一笔智能 + 成交巩固标签。
  • 稳定阶段:每天投 3-5 笔,每笔 100 块左右,智能 + 自定义搭配投,保持付费占比 5%-10%,重点补千次和曝光。

注意事项

  • 重视自然流基础:不能只靠付费,要做好自然流成交,保证直播间内容、产品等对用户有吸引力。
  • 控制付费占比:稳定期付费占比不要超过 10%,避免过度依赖付费,导致成本过高。
  • 关注数据反馈:根据投放数据,如曝光进入率、千次数据、转化率等,及时调整投放策略,优化人群定向、出价等设置。
  • 优化直播间内容:主播要提升直播能力,准备好相关话术,优化直播场景,提高用户停留时长和转化率
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