巨量AD投放入门到精通,基础版+进阶版+加餐课
基础版
- 认识巨量 AD 平台
- 巨量 AD 的功能与定位:了解巨量 AD 作为一站式广告投放平台,在抖音、今日头条等字节系海量流量场景下的作用,以及为广告主提供的广泛推广能力。
- 平台界面与基础操作:熟悉平台的各个板块,如账户管理、广告创建、数据报表等,掌握基本的操作流程,如登录、导航、基本设置等。
- 广告投放基础要素
- 投放目标选择:学习不同的投放目标,如品牌曝光、应用下载、电商带货、线索收集等,明确各种目标的适用场景和衡量指标,根据自身业务需求合理选择。
- 受众定向基础:掌握基础的定向方式,包括地域、年龄、性别、兴趣标签等,理解如何通过这些定向条件初步圈定目标受众,提高广告投放的精准度。
- 素材创作基础:了解广告素材的类型,如图片、视频、文案等,学习基本的素材创作原则,如吸引眼球、突出卖点、简洁明了等,掌握素材尺寸、格式等技术要求。
- 出价与预算设置:理解出价的概念和不同的出价策略,如手动出价、自动出价等,掌握预算设置的方法,包括每日预算、总预算等,学会根据投放目标和预算情况合理设置出价与预算。
- 广告投放流程实操
- 账户搭建:从零开始创建广告账户,包括填写账户信息、设置投放主体等,了解账户层级的各种设置对广告投放的影响。
- 广告组创建:学习如何创建广告组,设置广告组的基本信息,如名称、投放时间、投放平台等,理解广告组在广告投放中的组织和管理作用。
- 广告计划设置:深入学习广告计划的各项设置,包括投放目标、定向条件、出价策略、预算分配等,掌握如何根据投放需求创建合理的广告计划。
- 创意制作与关联:制作广告创意并将其关联到相应的广告计划,学习如何在平台上上传和管理素材,确保创意与投放目标和受众相匹配。
- 投放与监控基础:完成广告投放设置后,正式启动投放,学习如何在平台上查看基本的投放数据,如曝光量、点击量、转化率等,掌握初步的投放监控方法,及时发现投放过程中的问题。
进阶版
- 精准定向策略深化
- 行为定向与兴趣定向拓展:深入了解行为定向和兴趣定向的更多维度和细分标签,学会通过用户的行为数据和兴趣偏好,更精准地定位目标受众,如购买行为、浏览行为、互动行为等,以及更精准的兴趣分类和组合。
- 人群包创建与应用:掌握人群包的创建方法,通过上传自有数据或利用平台数据工具,构建自定义人群包,如客户名单、会员数据等,学会将人群包应用于广告投放,实现更精准的营销。
- 定向优化与 A/B 测试:学习如何通过 A/B 测试不同的定向组合,不断优化定向策略,提高广告的点击率和转化率,根据数据反馈调整定向条件,找到最佳的受众定位。
- 创意优化与提升
- 创意内容策划:学习更高级的创意策划方法,如故事性创意、情感共鸣创意、热点借势创意等,掌握如何根据产品特点、目标受众和营销目标,策划出更具吸引力和传播力的广告内容。
- 视频创意制作技巧:深入学习视频创意的制作技巧,包括拍摄手法、剪辑技巧、特效应用、音乐搭配等,提升视频的质量和观赏性,掌握视频创意的节奏把握和情感传递,提高用户的观看体验。
- 文案撰写与优化:学习撰写更有吸引力和说服力的广告文案,掌握文案的标题技巧、卖点提炼、语言风格等,学会通过文案引导用户的行为和情感,提高广告的转化率。
- 创意 A/B 测试与迭代:通过 A/B 测试不同的创意元素和组合,如不同的视频版本、文案风格、图片设计等,根据数据反馈不断迭代和优化创意,提高创意的效果和竞争力。
- 出价与预算优化
- 智能出价策略应用:深入了解智能出价策略,如目标转化出价、成本控制出价等,掌握如何根据投放数据和目标,合理调整智能出价的参数,提高出价的准确性和效果。
- 预算分配策略:学习更合理的预算分配方法,包括不同广告组、不同计划之间的预算分配,以及根据投放效果动态调整预算的策略,确保预算的有效利用,提高广告投放的投资回报率。
- 成本控制与优化:掌握成本控制的方法和技巧,通过调整出价、定向、创意等因素,优化广告投放成本,确保在达到投放目标的前提下,实现成本的最小化。
- 数据分析与优化
- 数据指标解读:深入学习各种数据指标的含义和作用,如点击率、转化率、千次展示成本、留存率等,学会从不同维度分析数据,理解数据背后反映的广告投放问题和用户行为。
- 数据分析方法与工具:掌握常用的数据分析方法,如对比分析、趋势分析、归因分析等,学会使用平台提供的数据分析工具和第三方工具,进行数据的整理、分析和可视化展示。
- 基于数据的优化策略:根据数据分析的结果,制定针对性的优化策略,如调整定向、优化创意、改变出价等,学会通过数据驱动的方式,不断优化广告投放效果,提高广告的投资回报率。
加餐课
- 行业案例分析
- 不同行业成功案例解析:分享各个行业在巨量 AD 平台上的成功投放案例,如电商、教育、金融、旅游等,深入分析这些案例的投放策略、创意亮点、数据表现等,学习他们的经验和方法,为自己的投放提供借鉴。
- 失败案例复盘与教训:分析一些失败的投放案例,找出其中存在的问题和错误,如定向失误、创意不佳、预算失控等,总结教训,避免在自己的投放中犯同样的错误。
- 最新政策与趋势解读
- 平台政策更新与应对:及时了解巨量 AD 平台的政策更新和变化,如广告审核政策、数据隐私政策等,掌握如何调整投放策略和操作,以确保符合平台规定,避免违规和风险。
- 行业趋势与未来展望:探讨广告投放行业的最新趋势,如人工智能在广告投放中的应用、新的广告形式和技术等,展望未来的发展方向,为广告投放的长期规划提供思路。
- 高级技巧与实战经验分享
- 跨平台投放策略:学习如何在巨量 AD 平台与其他广告平台之间进行跨平台投放,实现资源整合和流量互补,提高广告的覆盖面和影响力,掌握跨平台投放的协调和优化方法。
- 节假日与促销活动投放策略:分享节假日和促销活动期间的特殊投放策略,如提前规划、创意定制、出价调整等,学习如何利用特殊时期的流量红利,提高广告效果和销售业绩。
- 疑难问题解答与实战技巧:解答学员在实际投放中遇到的各种疑难问题,分享一些实用的实战技巧和经验,如如何应对突发情况、如何处理数据波动等,帮助学员更好地应对各种复杂的投放场景
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