短视频带货拍摄实战,从设备准备到专业拍摄技巧全覆盖,系统提升商品场景化拍摄能力
设备准备
- 拍摄设备
- 手机:推荐使用 iPhone 13 及以上版本或华为 P 系列等安卓旗舰机,要支持 4K 拍摄,内存最好≥128GB,以便存储大量的拍摄素材。条件允许的话,建议准备两台手机,一台用于拍摄,一台用于查看弹幕或监控拍摄效果。
- 相机:如果追求更高的画质和拍摄功能,可选择索尼 ZV-E10、索尼 A7M4 等相机。索尼 ZV-E10 适合带货拍摄,带有商品展示对焦功能;A7M4 则能提供更出色的画质和专业的拍摄性能,支持 4K、快速对焦和长时间录制。
- 稳定设备
- 三脚架:桌面三脚架适合在室内进行稳定拍摄,保证拍摄画面不抖动。八爪鱼支架则具有较好的便携性,适合户外拍摄,可灵活固定在各种物体上。
- 云台:如大疆 OM6 云台,具有智能跟随和伸缩杆功能,能实现全身拍摄,让拍摄更加灵活流畅,运镜自然。
- 灯光设备
- 基础补光:18cm 环形美颜灯是比较基础的补光设备,通常具有冷、暖、黄三色调节功能,能满足基本的补光和美颜需求。
- 进阶布光:可选择南冠 FlexPad 18C 双色温平板灯,A4 大小,便携且高亮;对于展示服装、珠宝等需要突出层次感的商品,还可以配置柔光灯和高位轮廓光。
- 音频设备
- 麦克风:入门级可选择领夹麦克风,如 Rode Wireless GO II;进阶的可以使用 USB 电容麦,如 Blue Yeti,或者无线领夹麦,如大疆 Mic 2,注意要选择与手机或相机接口兼容性好的产品。
- 声卡:推荐选择支持双设备连接,带混响、降噪功能的声卡,如艾肯品牌的部分型号,娱乐类主播还可以选择带有变声特效的声卡。
- 其他辅助设备
- 绿幕:折叠式电动款绿幕较为方便,1.5 米纵深即可,方便切换虚拟背景,增加场景的多样性。
- 监听耳机:选择入耳式双插头设计的监听耳机,以便实时监控音质,确保声音清晰无杂音。
- 投屏设备:可以准备无延迟投屏电视或副机支架,方便在拍摄过程中查看拍摄效果或进行画面构图调整。
专业拍摄技巧
- 构图技巧
- 三分法构图:将画面分为九宫格,把商品或关键元素放置在四条分割线的交叉点上,或沿着分割线分布,使画面更加平衡和吸引人,适用于大多数商品拍摄,如电子产品等。
- 中心对称构图:将商品放在画面中心,左右或上下两侧保持完全对称,能营造出稳定、庄重的视觉效果,常用于美妆类产品拍摄,可突出产品的精致感,提升转化率。
- 对角线构图:把商品沿着画面的对角线放置,使画面产生动感和延伸感,增加视觉张力,食品类拍摄使用这种构图方法可提高完播率。
- 运镜技巧
- 推镜头:由远及近地向商品推进,突出商品的细节或特点,吸引观众的注意力,比如在介绍一款手机的外观设计或某个功能按钮时可以使用。
- 拉镜头:与推镜头相反,由近至远拉远镜头,可展示商品的整体外观和使用场景,让观众对商品有一个全面的了解,例如拍摄一款大型家具时,拉镜头能展示其在房间中的整体效果。
- 摇镜头:保持拍摄设备固定,水平或垂直移动镜头,用于展示商品的多个角度或展示一个连续的场景,如拍摄一排化妆品或一个摆满商品的货架。
- 移镜头:通过移动拍摄设备来跟随商品或人物的运动,使观众产生身临其境的感觉,比如拍摄模特穿着鞋子行走或使用健身器材的场景。
- 拍摄角度
- 俯拍:从上往下拍摄商品,适合展示商品的全貌、形状和细节,以及多个商品的摆放布局,常用于拍摄食品、文具、小饰品等。
- 仰拍:从下往上拍摄,可突出商品的高大、威严感,适用于拍摄一些需要强调气势或立体感的商品,如大型家电、建筑模型等。
- 侧拍:从侧面拍摄商品,能展示商品的轮廓、侧面特征和厚度,对于具有独特侧面设计或需要展示侧面功能的商品,如手机、书籍等,侧拍是一个不错的选择。
提升商品场景化拍摄能力
- 深入了解商品特点和目标受众
- 分析商品特性:明确商品的功能、材质、尺寸、颜色等特点,以及与其他同类商品的差异和优势,以便在拍摄场景中更好地突出这些亮点。
- 研究目标受众:了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、生活习惯等,根据他们的需求和喜好来设计拍摄场景,使商品更容易引起他们的共鸣。
- 精心设计场景
- 贴合生活实际:根据商品的用途和使用场景,搭建真实的生活场景。如拍摄家居用品,可以在卧室、客厅、厨房等相应的房间场景中进行;拍摄运动器材,则可以选择健身房、户外操场等场景。
- 营造氛围:通过灯光、道具、音乐等元素来营造与商品相匹配的氛围。例如,拍摄浪漫的香水广告,可以使用柔和的暖光、摆放一些鲜花等道具,搭配舒缓的音乐,营造出浪漫优雅的氛围。
- 添加故事性:为拍摄场景赋予一定的故事性,让观众更容易记住商品。比如拍摄一款儿童玩具,可以设计一个小朋友开心玩耍的故事场景,展示玩具给孩子带来的快乐。
- 突出商品在场景中的使用
- 展示使用过程:在场景中详细展示商品的使用方法和过程,让观众更直观地了解商品的功能和操作方式。例如,拍摄一款厨房电器,可在厨房场景中演示如何使用它来烹饪美食。
- 强调使用效果:通过场景化的拍摄,突出商品使用后的效果。如拍摄清洁用品,可在脏乱的厨房或卫生间场景中使用后,展示清洁后的干净整洁效果,让观众更能感受到商品的价值
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