直通车知识体系——让您轻松掌握电商营销！从底层逻辑带你玩转搜索流量

直通车知识体系——让您轻松掌握电商营销！从底层逻辑带你玩转搜索流量

课程大纲

专业车手和业余车手本质区别

1、开车前的思维洗礼；

2、车手必犯三种错误；

3、直通车的知识体系；

直通车完整的上车操作全流程

1、直通车后台减法解析；

2、如何进行计划设置；

3、如何进行宝贝设置；

三、直通车选词、用词的知识体系

1、关键词的基础知识；

2、关键词的三种类型；

3、如何做选词、用词；

四、打好数据运营第一仗：直通车测款

1、什么是测款；

2、为什么要测救；

3、如何执行测款；

五、直通车日常优化工作的全流程

1、正确阅读报表；

2、明确推广目的；

3、明确推广方向；

4、输出执行方案；

六、直通车辅助工具的使用及解析

1、流量解析的基本使用；

2、流量解析的高级使用；

七、全面理解直通车ROI底层逻辑

1、ROI的基础知识；

2、ROI和流量的关系；

3、ROl的优化思路；

八、适价引流，车手必会降PPC技巧

1、什么是“适价引流；

2、影响扣费五个按钮；

3、ROl的优化思路；

九、直通车精选人群的使用及解析

1、什么是精选人群；

2、如何使用精选人群；

3、精选人群设置及溢价；

十、直通车报表的望闻问切

1、正确地查看报表；

2、数据定性&定量分析；

3、完整的报表诊断报告；

一、直通车基础知识

1. 什么是直通车？
直通车是一种通过关键词竞价展示商品广告的推广方式，商家可以根据不同的关键词出价，获得相应的广告展示机会。

2. 直通车广告展示位置
直通车广告通常展示在搜索结果页面的顶部和底部，以及商品详情页面的右侧。

3. 直通车广告的扣费方式
直通车的扣费方式是按照点击次数进行扣费，每次点击广告链接时，系统会根据商家设定的关键词出价和竞价排名情况来计算扣费金额。

二、如何提高直通车广告效果

1. 优化关键词
选择与商品相关的关键词是提高广告点击率的关键。商家需要根据不同的商品属性和市场需求，选择合适的关键词，并对其进行优化。

2. 创意优化
创意是吸引用户点击广告的重要因素之一。商家需要根据不同的广告展示位置和关键词，设计具有吸引力的广告创意，提高广告的点击率。

3. 合理出价
出价是影响广告展示次数和位置的关键因素。商家需要根据不同的关键词竞争情况和市场需求，合理设定关键词的出价，提高广告的展示次数和点击率。

4. 数据分析与优化
商家需要及时分析广告数据，了解广告的展示情况、点击率和转化率等指标，并根据分析结果进行优化调整，提高广告效果。

三、直通车广告的投放策略

1. 明确投放目标与预算
商家在投放直通车广告前需要明确广告的投放目标，如提高商品销量、品牌知名度等，并制定相应的广告预算。

2. 分阶段投放
直通车广告的投放可以分阶段进行，如新店开业、新品上市、促销活动等不同阶段，根据不同的阶段制定相应的投放策略和预算。

3. 合理分配资源
商家需要根据不同的商品种类和市场需求情况，合理分配资源，将有限的广告预算用于最合适的商品和关键词上，提高广告效果。